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9月9日，网易与华纳兄弟互娱合作推出的正版授权改编手游——《哈利波特：魔法觉醒》正式全平台上线，游戏一出，就受到了不少哈迷们的好评。游戏上线前，全国的预约量已超过万，从9月6日开启预下载到9月14日，该手游在AppStore游戏免费榜已经连续霸榜9天。9月9日上线当天，游戏在全平台获得了万的下载量，上午8点正式开服时，大批玩家涌入服务器，一度造成一万多位玩家在线排队等待的盛况。9月20日，北京环球度假区正式开园，《哈利波特》作为七大主题IP之一，吸引了很大一部分游客，从北京环球度假区的现场报道就可以看出，很多人都是直奔《哈利波特》而去。距离最后一部电影上映已经过去十年，哈利波特如今还能依旧火爆、再掀浪潮，为什么？01.从小说开始的巫师世界IP名称：哈利波特创建时间：年小说出版影视上映时间：年发展时间：24年(至)年哈利波特第一部小说横空出世，上架第一天就被抢购一空，备受追捧，当天就开始追加印刷。提到哈利波特，我们的脑海就浮现出手持魔法杖、头上带着闪电疤痕的巫师男孩的形象，这一形象塑造十分深入人心。这背后依托着的是欧洲几千年来的巫师文化，巫师文化是欧洲文明中最基本的文化母体之一，在原著中，我们不难发现许多欧洲传说故事的影子，这些从传说延续下来的生物和事物，无一不带给我们一种熟悉感。古堡、魔法、神秘生物，奠定了魔法世界神秘的基调，作者JK罗琳为我们一层一层地揭开魔法世界的面纱，并在国王十字火车站的9站台留下与现实连接的通道。以至于很多孩子都在十一岁的生日那天，焦急地等待来自霍格沃兹的入学信，为什么？因为真实，哈利波特的魔法世界被描绘得十分真实，这个书中的男孩如同我们身边的邻家男孩一样，在现实世界的女贞路生活，十一岁生日这天收到来自霍格沃兹的信，从此踏上了魔法师的学习之路。这样的设定让孩子们十分容易自我代入，产生共鸣，和书中人物产生情感链接，与书中的人物一起成长。而哈利波特，也是从一开始的弱小男孩，慢慢成长为一个手持魔杖，对抗最强黑魔法师的强大的魔法师，完成一个孩子的蜕变和成长。02.走向全球的电影哈利波特走向全球，则是从电影开始的，年11月16日美国华纳兄弟娱乐公司改编自JK罗琳同名小说的《哈利波特与魔法石》首次上映，并在之后以平均1-2年一部的速度出完了整个系列共八部电影，成为一个爆款影视系列。并且华纳从一开始就和演员们一口气签下了八部的合约，将角色形象和整体基调都确定下来。于是有了我们看到的，在哈利波特电影系列中，三个主角同原著中的情节一样，一步一步长大、一步一步成为对抗黑暗的魔法师。忠于原著的世界观和物品细节，让这部电影连空气中的味道都让人感觉这就是一个真实存在的魔法世界。总结来说，电影的爆火的原因，不仅仅是因为有原著的粉丝基础，还有忠于原著的设定和世界观、前后统一的人物形象、平均1-2年一部上映的节奏，这部电影将这个由无数细节组合而成的魔法世界完整地展示在我们面前，随着电影在全球上映，哈利波特这个人物形象走进更多人的内心。03.哈利波特IP的吸金能力哈利波特IP在“全球最赚钱的50个IP”中排名第十，全球总收益达亿美元。其中，8部哈利波特IP电影在全球一共卖出了78亿票房。除此之外，自年6月26日，全球第一本哈利波特小说《哈利·波特与魔法石》正式发行，7部《哈利·波特》小说在全球共卖出4.5亿本，名列世界上最畅销小说之列，拥有头部的粉丝效应。据原仓数据平台统计，近30天以来，哈利波特IP衍生品在几大电商平台的销售量为23.08万件，销售额达.55万，类目均价.24元，价格中位数为46元。图源：原仓数据平台排行前三的衍生品类目分别为玩具、图书、女装，销售额分别为.22万、.07万、万元。排行前三的衍生品商品为哈利波特盲盒、哈利波特积木玩具、哈利波特与魔法石英版彩绘插图收藏版书，销售额分别为.64万、88.21万、85.12万元。图源：原仓数据平台04.国内小说IP的发展哈利波特小说一开始就达到炙手可热的火爆程度，完全是因为这部小说的世界观、巫师文化、情感链接、人物成长、故事情节都足够完整，并且和现实生活有强链接，这些因素奠定了这个哈利波特超级IP的坚实的基础。而从小说到电影，哈利波特这个IP离不开作者和华纳公司的用心血去付出与灌溉，内容创作者和运营者的配合和不断输出，让这个IP热度一直持续至今。相比于来自英国的哈利波特IP有更好的成长环境，24年前的中国的IP还处在蛮荒时期。而现在以及未来，是中国小说IP蓬勃发展的时代，只是前路还需探索。近年《庆余年》、《赘婿》等小说改编的电视剧播出后，质量在线，获得一片好评，但后继的IP发展之路还在开拓之中。图源：艾媒咨询哈利波特的IP之路无法复制，但是我们可以从中获得一些启发，小说IP的起始是优质、完整的内容，而后是人物形象的固定和影视化的运营，再是衍生品和主题公园等的拓展。我们正在见证中国小说IP的崛起的时代，也很有可能成为其中参与的一员，在这过程中，我们不忘初心，期待更多中国超级IP的诞生。编辑：林小鲤找IP联名，上原仓数据！原仓数据平台是国内首个针对IP授权领域的大数据平台，以强大领先的技术手段为支撑，以大数据驱动品牌选择适配。目前已经收录全球IP+，数据涵盖用户画像、全网IP发行内容、IP传播力、衍生品销售力等，全方位多维数据动态跟踪系统，能帮助行业用户真正实现一站式洞悉IP全貌，告别授权行业盲选时代。图片来源：网络、原仓数据，如对上述图片的权利及相关事宜存在任何疑问，请即联系：原仓数据！